20周年全新升级:海澜之家向“超级国民品牌”迈进

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11月11日,中国男装品牌——海澜之家20周年“与发光者同行”发布会在上海举行。

  海澜集团董事长周立宸在海澜之家20周年线下发布会上发表演讲。

  随着“Z时代”消费势力的发展壮大,越来越多品牌朝着年轻化方向发展,海澜之家正式发布了“创造有生命力的服饰 服务每个人的光采”的全新价值理念,坚持以四大设计原则为指引,打造海澜之家独有的“人性化服饰体验”;全新战略赋能,开启超级国民品牌之旅。

价值创新 

海澜之家创造国民好服饰

  作为与国民共同成长的男装领导品牌,海澜之家自2002年创立,已陪伴国民20年。

  如今,从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力,海澜之家正蓄力新一轮突破。海澜之家坚持以国民大众的生活需求为本,提出品牌全新价值理念——“创造有生命力的服饰 服务每个人的光采”。
海澜之家全新价值主张。
  在品牌20周年之际,海澜之家升级并梳理了全新的品牌价值,正是对新时代下的中国男性及服装的思考,也是未来海澜之家品牌战略发展的新使命、新方向。正如海澜之家笃信的,“好的服饰”不止要让每个人穿出舒适、穿出体面,更要去肯定每个在生活里发光发热、平凡而又不凡的中国人。
  事实上,海澜之家早已蓄力内部革新且成效显著。

  关于产品,海澜之家坚持以国民大众的生活需求为本,提供丰富多元、品质实惠的服饰选择。为了更好地“服务每个人的光采”,海澜之家提出“人性化服饰体验”四大设计原则:适人体,优人态,合人需,达人意。
  海澜之家初心:坚持以国民大众的生活需求为本。

  即适人体:兼容最多人,满足每个人。因地制宜,尺码全民友好。优人态:体态平权,以超过8000万的体型数据为基础,让服饰拥有主动修饰力,让每一种身形都能展现出最好的一面。合人需:深耕符合国民生活所需的服饰实用美学,持续探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的不断升级。达人意:坚定文化自信,通达国民情感。从合作到原创,从承载到超越,让古典智慧链接共情当代态度,达成可持续的文化传承。

品牌向新 

建立与消费者的长久连接

  为实现品牌向新,海澜之家将与消费者开展零代差互动,坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略,着眼产品、渠道、营销等多维度助力提升品牌声量与企业价值,深化数字化、智能化供应链体系,与消费者建立长久紧密连接。

  海澜之家创造有生命力的服饰,不曾缺席穿着者生命中的重要时刻。
  海澜之家力求给消费者“有生命力的服饰”。在服务方面,海澜之家秉持“尊重、真诚”价值观,成为消费者的朋友家人,做有温度的服务;积极响应社会各界的需要,以实际行动传递温暖力量,自2014年起,海澜之家连续9年启动“多一克温暖”公益项目,不断汇聚社会各界的爱意,将这股暖流传递到四川、青海、新疆、甘肃等24多个省市自治区的1600多所学校,为全国偏远地区师生送去量身定做御寒冬衣超十一万件,同时持续关注孩子们的成长,在当地开展“扶智”项目。

  “多一克温暖”第9年,海澜集团董事长周立宸和『道法自然 山水人间』系列体验官丁真珍珠给理塘县曲登乡小学全校师生送去御寒冬衣。
  未来,海澜之家以“全新价值理念”为指引,持续加大研发投入,以消费者为中心,聚焦核心业务,提供高附加值产品,并在品牌、产品和服务方面不断升级,进而为品牌的未来发展创造新动力;持续探索中国优秀文化、当下时尚与产品的契合点,将中国优秀文化、人体美学与现代设计理念融合,推出“虎虎生风”、“道法自然 山水人间”系列产品,以服饰为桥梁,传播中国优秀文化、传递民族自信。

战略谋新 

开启超级国民品牌之旅

  20周年,一切向新。在全新的品牌价值主张的引领下,海澜之家开启超级国民品牌之旅。

  海澜之家开启“超级国民品牌之旅”。

  当下,海澜之家在国民品牌、民族服饰、国货之光的品牌价值之路上行稳致远。迈向未来的第一步,海澜之家开启数智化零售新征程。通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力,海澜之家将更好实现线上线下协同共振,拉长品牌增长曲线,全面激活品牌的数字生命力。

  精研门店战略布局。海澜之家将以全新品牌价值赋能渠道拓展,革新门店业态,以“精布局、高品质、强体验”为指引,加速进军地标性商业综合体,打造满足全家人所需的一站式购衣体验。

  海澜云服实验室。持续加码研发与技术突围,从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级。向“科技、时尚、绿色”转型提升,为服装注入科技力、为产业注入生命力。
  过去的20年,海澜之家伴随国内服装行业一同成长,实现了口碑与销量的双丰收。未来,在全新价值理念的指引下,我们定将见证一个更具创新力和时尚感,为更多人所知的海澜之家新形象。海澜之家将以更多优秀的产品和优质的服务,完成超级国民品牌的华丽蜕变!


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